书慧：最新淘宝搜索排名经验揭秘（二）

在《书慧：淘宝搜索经验谈(一)》中，分析了淘宝排名与直通车的关系：直通车是收费版的淘宝搜索！

那么如何做好淘宝排名呢？

首先，我们来熟悉一下淘宝搜索。淘宝搜索排名有两种：所有宝贝排名和人气排名。两个排名算法规则不同，流量分配分别为70%和30%。

简单的理解，就是有70%的买家搜索后显示的所有宝贝排名，30%的买家搜索后是人气排名。但最近实测结果显示，人气排名流量比例大概是20%多，略低于30%。

在熟悉两种排名规则前，我们首先要掌握一个概念：相关性。相关性是前提，是基础，如果你的宝贝和搜索关键词不相关，是不会被搜到的，更别说好的排名。

相关性包括：类目相关、属性相关、关键词相关。

举个例子：
如果我们在淘宝搜索“笔记本”，会是什么结果呢？

请思考3分钟，再往下看！

搜索结果全是笔记本电脑，而不是几块钱的用来记事的笔记本！

为什么？

这就是类目相关性！

淘宝排名算法默认为，搜索“笔记本”的人，是买笔记本电脑的，而不是买“用来记事的笔记本”，所以就直接把“用来记事的笔记本”所在类目所有宝贝降权！

那么如果我们搜索“笔记本”，真的是想买“用来记事的笔记本”，怎么办呢？请看下面的截图

上图是在淘宝搜索“笔记本”后，显示的类目。排在第一位的是笔记本电脑，第二位的是二手笔记本电脑。

淘宝算法里面，对于“笔记本”这个关键词，也是按照图片上类目的顺序来分配权重的。排在第一位的笔记本电脑，权重最高，所以这个类目下的宝贝优先展示给买家。

这也是为什么我们多次强调，淘宝搜索和普通的网页搜索环境，是有着根本区别的。不能用SEO的方法直接套在淘宝排名优化上。

要彻底搞清楚类目的概念，那么我们还需要清楚两个概念：淘宝前台类目和后台类目。这两个概念是做淘宝排名优化至关重要！关于这两个概念的介绍，可参加书慧老师的《淘宝排名终极优化》的第5集。

书慧：淘宝排名算法模型基础_第5集

看到这里，我们该如何优化呢？

1、确保宝贝发布类目尽可能详细：

不少新手卖家，发布宝贝时，图省事儿或快捷，喜欢选择其他类目，那就太得不偿失了；甚至还有一些卖家，以为同一个系列产品，发布于不同类似类目，被搜到的可能性会大一些，也是不可取的。

2、属性尽可能详细准确

很多人发布宝贝，就图懒，必填项填完，就OK。实际上，这样会损失很多优质流量！

3、标题关键词要再三斟酌

标题中可以包含类目词，尤其是能在淘宝首页能找到的相应类目词。标题最佳书写模版，参见书慧老师的《淘宝排名终极优化》的第2集。

宝贝标题，是排名优化重要因素中最最重要的，那么具体该如何选择优质关键词呢？

请关注淘宝排名优化系列文章《书慧：最新淘宝搜索排名经验揭秘（三）》，将会教你如何通过免费的三大工具和六大技巧，迅速找出搜索量大、竞争小、转化率高的钻石级优质关键词！

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作者：书慧
首发：www.cn006.com