提升搜索引擎的基本思路

丰富的内容是网站吸引用户浏览的基本要素，更是进行搜索引擎优化、实现网站推广的有效策略。新竞争力的研究表明，网站内容是中小企业网站最大的劣势之一。

“网站内容推广策略”是指利用网站的内容本身来作为一种推广策略，其实质在于将网站的内容策略与推广策略结合起来，让网站内容在为用户提供有价值信息的同时，也为网站自身的推广发挥作用。问题是：网站的内容如何有利于网站推广，又如何通过网站内容的增加而获得网站推广的效果。《企业网站优化策略研究报告》从三个方面介绍通过网站内容资源的扩展以实现搜索引擎友好的方法。

这里仅选择其中的部分内容供参考：网站内容策略提升搜索引擎友好性的基本思路。目前很多企业网站，内容非常贫乏，除了公司简介、产品简介之外，再也找不出其他能引起用户兴趣的内容了，就连公司简介、产品简介这些基本内容也都显得非常“简练”，不仅用户可以从中获得的有效信息非常有限，而且即使这些非常简练的信息，有些还是用图片或者FLASH 来表达的，让搜索引擎可以识别的文本信息就更为贫乏了，因此网站很难被用户通过常规渠道发现。对于企业网站和一般小型网站来说，内容贫乏是普遍存在的问题，这与大型内容网站是无法相提并论的，也正因为如此，如何拓展网站的内容资源，以及如何有效地利用内容资源，成为企业网站和一般小型网站需要认真对待的重要问题。

搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，被收录的每一个网页都有被用户发现的机会，也只有被搜索引擎收录才能获得搜索引擎推广的机会。网页内容是否具有网站推广的价值，不仅依赖于搜索引擎，也取决于用户使用搜索引擎的行为，只有做到网页内容被搜索引擎收录，并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置，才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。

许多企业网站面临的网站推广难题之一就是，除了企业介绍和产品信息之外，没有其他丰富的内容，即使勉为其难地从其他网站转载一些内容，同样很难获得用户的关注，因为用户获取这些信息在其他内容类的网站更为方便，那么企业网站怎么才能显得内容丰富并且让这些内容具有推广价值呢？其实通过对企业的营销资源进行充分的挖掘，还是可以在一定程度上改变这种状况的。

具体说来，通过网站内容策略提升搜索引擎友好性的基本思路可以从两个方面来考虑：一是充分利用网站现有内容资源，也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展；二是 利用外部信息资源扩展实现网站内容的优化和有效传播。